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上市与盈利压力下,谁该为直播事故买单?

2019-11-22 17:24:56 作者:匿名 阅读量:3014

最近,直播圈有点不安。首先,一个名为“闪耀的上帝”的著名主持人现场直播了一个fps游戏。在与水友联系的过程中,为了追求节目效果,他曾经演奏过丧葬音乐。即使被观众提醒,他还是选择忽略它。在这样的环境下,下一个水友开始谈论敏感话题,被虎牙的甲级违规通知直接封杀。

此后,被宣传为魔兽“导师”的主持人“疯子和风”恶意黑掉了应该在直播期间分发给其他人的设备。曾经,每个人都穿着魔兽世界怀旧的服装大喊大叫,甚至直接导致他参与的综艺节目《智霸艾泽拉斯》(Zhiba Azeroth)停止播放,造成负面影响。

锚,尤其是每个平台的头锚,可以说是直播平台最宝贵的资源,但它是这数百万节奏一个接一个的粉丝的大锚。为什么被认为是最谨慎和最有榜样的头锚一再犯罪并走上自我毁灭的道路?

直播始于移动互联网时代的后期。电子商务、外卖、网上汽车预订、网上支付等基本生活必需品行业后。铺好之后,用户的娱乐需求开始触及互联网,直播迎来了一个爆发期。

花椒、迎客等节目播出平台尚未兴起,而斗鱼和虎牙的战斗尚未开始,yy是第一个展现其优势的。基于“900xx”行业协会频道的直播组织已经成为国内用户的发起者。在那个外表不光滑的时代,主要的内容形式甚至是对话、唱歌和现场游戏。

然而,这一阶段的现场直播不是很受欢迎,它仍然是大众的一种小型娱乐形式。直到斗鱼、虎牙、胡椒和鹰钩鱼等平台开花,它们才真正流行起来。

yy频道直播的时代已经建立了两种主流类型的直播,一种是主要基于直播游戏技术教学和娱乐蛋的游戏直播,另一种是主要基于音乐、舞蹈和聊天技巧的节目直播。然而,如果前者的火是由于中国电子游戏和电子竞赛的兴起,那么现场直播节目的兴起就离不开“性”。

许多经济学家认为“性”是第一生产力。的确,性是交通聚集的最佳因素之一,无论是娱乐还是社交活动。许多行业一开始只是一个边缘角色,直播也不例外。

我还记得几年前监管不严格的时候,斗鱼电视台曾经被戏称为“斗奈电视台”,因为里面的女主播衣着暴露,这在当时所有主要的广播平台都是一样的。当时,斗鱼曾在花旦有过所谓的“斗鱼三骚”,甚至还直播了“生孩子”。

也正是在这些粗俗内容的吸引下,现场直播能够迅速刺激市场,但随之而来的是监督的大棒。

据不完全统计,仅在2017年,国家网络信息办公室就关闭了18个低俗网络应用。文化部关闭了40个直播平台,关闭了11,929个直播室。国家广播电影电视总局要求现场直播平台必须获得许可,所有现场直播平台必须在当地网络信息办公室注册。

在这些年的严格监管下,大锚的丑闻比比皆是,数不胜数:

《斗鱼》的前第一兄弟卢本伟被中央电视台点名并禁止,因为他煽动粉丝在电视上发誓。

窦瑜的妹妹陈一发也被发现侮辱革命烈士,并被禁止。

为了给人们留下深刻印象,并在虎牙热门主播李哥的现场直播中唱国歌,上海公安部依法拘留了她五天。

黑石,国王直播圈的第一人,因违反合同换了工作,数千万成功人士成为社会不诚实的人。

拥有4000万粉丝的麦田友也被禁,因为歌词充满了不良信息。

可以说,以“狗屎和尿屁”等低俗娱乐为开端的直播行业,有大量劣质主播。在越来越严格的监管下,这些低质量的锚杆被一个个发现是正常的。毕竟,一个行业要从野蛮发展到精耕细作需要一个过程。

当然,这并不意味着主机没有高质量。例如,三国杀死了东道主霍舒(Housh),霍舒是清华大学核能与新能源技术学院的研究生,东道主游戏主持人女性,内蒙古高考尖子生,清华大学建筑学院毕业生,北京大学研究生。

学位并不代表一个人的素质,但它通常表明主持人在接受社会道德教育方面至少有一些优势。然而,不可避免的是,大多数游戏和节目主持人都是离线的,他们的整体教育水平不高。他们中的许多人高中甚至初中毕业。

他们可能在游戏技术、现场直播气氛、外貌和天赋方面都很优秀,但他们对很多社会知识知之甚少,而且在原则上往往容易出错。此外,他们对诱惑的抵抗力较低,在追求节目效果时很容易违反直播规则。

起初,现场直播就像街上的街头艺人,观看表演来吸引人们。然而,在过去,一流的艺人是由他们自己主导的,因为他们相信他们的内容会被喜欢,而三等艺人只会奉承观众,成为观众需求的傀儡。

今天的直播就是这样。进入下半场后,比赛变得越来越激烈。许多直播内容达不到标准的主持人开始寻求新的节目效果,其中一些是为了调整自己的业务水平。

正如花椒现场直播的主持人计划“在紫禁城过夜”以吸引人们观看作为噱头,虽然后来澄清是在影视基地,但它仍可能诱使其他人效仿,增加了紫禁城等一系列景点的安全隐患。

让我们以918为例来展示悲伤和快乐,扭曲政治内容。然而,任何受过高中甚至初中教育并且有一点常识的人都会知道918是一个全国性的灾难日。我们至少应该尊重他人,而不是缅怀烈士和历史。此时,选择这种荒谬的“程序效应”真的是在自掘坟墓。

只要我们稍微关注一下今天的直播圈,虽然在各个方面都有监管标准,但是仍然有很多粗俗的主持人用粗俗的方式和脏话。

这些锚实际上是一个“垃圾桶”,告诉许多观众在现实中不敢骂或喷的东西。作为一个出口,他们吸收用户生活压力的负面情绪来吸引观众。

经常沿着河边走,没有湿鞋这种东西。一旦锚轮起了这样的作用,事故发生几乎是时间问题。主持人必须向观众展示好的一面,但主持人也是一个活生生的人。在长期负面情绪的积累下,做傻事是不可避免的。

然而,竞争就在眼前。对于自身实力不突出的主持人来说,节目效果和内容往往只有一个选择。在短时间直播职业的压力下,利润是他们最需要的。因此,越来越多的主持人可以不受限制地满足用户的需求,盲目追求节目效果。

此外,根据iimedia的研究数据,40.7%和32.0%的用户担心节目主持人被禁止和更换工作的热点。大多数直播用户已经开始把直播事故当成乐趣,这无疑不利于直播的长远发展。

今天,主要平台对这些劣质锚的态度是一个接一个的。然而,这是一种改善局面的方法。虽然它可以阻止损失,但它是无法防止的,已经造成的不利影响也是无法消除的。禁令只能清理表面垃圾,不能根除皮肤纹理中的顽疾。

狄更斯在《双城记》中写道:“这是最好的时候,也是最糟糕的时候。”对于直播来说,互联网时代是平台经济最耀眼的时代,也是红旗原则凸显的时代。

红旗原则意味着侵犯权益、低俗低俗的内容应该像红旗一样飘扬。违反规定的不仅仅是个人。其背后的平台服务提供商不能通过不知道侵权原因来假装不可见或推卸责任。应当承担相应的法律责任。

要知道更多的用户支持高监管,根据imedia的研究数据,58.1%的在线直播用户对政府的监管措施感到满意,甚至有38.4%的用户认为政府的监管力度需要加强。

此外,直播内容的丰富性和主持人的个人素质是用户对直播行业的改进最期待的两个方面。73.3%的在线直播用户表示对在线直播行业的发展前景持乐观态度。

因此,如果平台不适合,就有必要承担监督和教育的角色。

平台对主锚进行了培训,但这种培训主要局限于资源的倾斜,而不是质量和技能的增强。为了保持头锚的人气常青,直播平台必须从基础做起,从最基本的个人素质开始进行教育和赋权,从庞大的个人素质到标准的直播内容是解决问题的内在途径。

除了防止教育端的小事故,平台托管还需要在盈利端为广播公司提供更加多样化和健康的盈利方法。

一般来说,主持人的黄金直播生涯一般不到三年,这也是许多主持人想快速获利的原因之一。然而,除了礼物,主持人几乎没有其他赚钱的方式。在整个直播平台的标准下,可以导出的许多利润生态是有限的。

然而,随着虎牙和斗鱼等平台的上市,盈利能力已成为当今平台和主播的共同问题。我们必须开始寻找更加多样化、健康和可持续的利润点。

互联网行业最重要的是流量。互联网前半部分和后半部分的区别只在于流量的数量和质量。上半年,增长是野蛮的。最重要的是支持企业发展的流量。在下半年,奖金的消失实际上意味着当流量质量>数量、保留>更新时,流量变得更加昂贵。

在互联网上,无论哪个行业都不可避免地要进行流量采集→分配→现金流,直接广播自然成为流量的入口,这大大降低了其运营企业获得客户的成本,具有许多衍生价值。

例如,已经登陆的直播+电子商务(live broadcast+electronic commerce),在此前的618年间,斗鱼和JD.com进行了24小时的商品连续直播,并取得了良好的回报。例如,直播+教育,还有“2018年高校招生办公室主任光明直播”,帮助考生和家长了解各大高校的招生办法。

此外,围绕优秀的主持人和网上名人进入娱乐圈也很受欢迎。平台上有在线戏剧、电影和综艺节目。也有许多在线名人参与娱乐综艺节目,这也反映了直播平台和主持人的生态影响。

综上所述,拥有巨大流量的直播平台和主持人在未来将拥有巨大的现金生态,并且不会只在短期内受益。我们现在需要做的是及时反省自己,防止小挫折,发现自己的不足,提高专业技能的质量,以便在日益激烈的竞争中保持常青。

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