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不拼颜值,拼知识!这群“网红”火了

2019-11-14 20:31:33 作者:匿名 阅读量:3348

来源|人民论坛网络

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不要跳舞或唱歌。近年来,一些网络主持人通过丰富有趣的知识解释获得了很高的知名度和回报。这就是最近出现的“红色知识网络”。

科普知识和生活经验的分享...那么,这些“知识网络红人”是如何崛起的呢?他们背后值得关注和考虑的问题是什么?过来看看!

为什么“知识网络红色”开始成为一种现象?

“互联网红”或“互联网红”的概念并不长久为人所知和接受,但事实上,在互联网发展的早期,许多人通过互联网变得流行起来,成为“第一代互联网红”。

无论是论坛时代的网上作家们滔滔不绝地说着话,还是《芙蓉姐姐》凭借一张照片大受欢迎,这些“网上名人”都有以下特点:

首先,他们通常具有“普通人”或“草根”的地位。在他们通过互联网变得流行之前,他们都是普通人,没有特别的名气。

其次,他们都是通过互联网受欢迎的,在互联网上有一定的知名度和影响力,甚至有自己忠诚的粉丝。

第三,它们的流行往往是偶然和突然的。有时这种流行是短暂的,没有名气的连续性。

当然,“净红色”的定义不是绝对的和不可改变的。今天,“网红”的界限已经在各个方面扩大和模糊。随着“互联网红”的发展,有许多具有独特特征的分支。其中,“知识互联网红”是近年来流行的一个分支。

“知识网络红”最初被表达为活跃在网络垂直领域的意见领袖。知识共享网站和应用程序等。为这些专业人士和意见领袖提供了表达意见和积累听众的舞台。

随后,“共享经济”的概念为“知识网络红”注入了新的活力。一些付费订阅模式的出现为实现“知识网络红”提供了一个渠道。“知识网络红色”与“网络红色经济”的轨迹相交。有些人通过出版书籍和参与电视节目实现了进一步的认识。

“知识网络红”的出现和兴起不仅进一步拓展了“网络红”的概念,也打破了人们对“网络红”娱乐和媚俗的现有印象。它将原本严肃而遥远的专业知识分子拉到窗帘前,成为人们可以触摸和感受的对象,让观众不仅可以接受专业知识,而且可以感受到他们作为“人”在近距离心理距离内的生动个性。

“知识网络红色”的发展特点和趋势是什么?

作为一个更详细的分支,“知识网络红”继承了“网络红”的基因,同时也影响了“网络红”的定义。在某种程度上,它扭转了“网红”概念的消极趋势,为其注入了新的内涵。

与广义上的“网红”相比,“知识网红”的发展和趋势主要有以下特点:

一方面,“知识网红”通常以娱乐的方式分享知识。与人们传统印象中的“网红”相比,他们成名的方式是他们的专业素质和才能,而不是迎合大众的审美、审丑和求新心理。因此,他们的娱乐性相对较低。

另一方面,“知识网红”仍然属于“网红”。与传统的专业知识分子相比,他们需要吸引公众,提升自己。因此,他们教授知识的方法应该更受欢迎和有趣,他们的个性特征应该更有意识地作为他们自我包装的一部分。这使得“知识网红”比传统知识分子更有趣、更“根深蒂固”。

同时,对于新推广的“知识网络红”,网络红的身份也对他们产生了很大的影响。当知识分子沉浸在娱乐中时,围绕他们的争议也会增加,公众对知识分子的看法也会有一定程度的改变。

在网络交流平台上,“知识网络红”面对的不是课堂上的专业学习者,而是专业背景不明的公众。除了专业学习者和发烧友,“知识网络红”还需要考虑如何吸引专业以外的受众,以扩大其知名度和影响力。

因此,当“知识网络红”表达自己的观点时,需要做到以下几点:第一,让自己的信息和知识对受众有意义,即让受众与知识相联系,使其成为受众“应该”获得的信息;

第二,使观众对自己的信息和知识感兴趣,即通过语言和形式技巧,包装信息和知识来增强其兴趣,从而吸引观众观看和分享。因此,在“知识网络红色”的推动下,专业知识满足了广大受众的知识需求,并通过“知识网络红色”这一枢纽得以普及。

在经历了第一代“网络红人”的快速成长之后,公众经历了“网络红人”娱乐的狂欢。看着“圆脸”已经让人觉得累了。新兴热点仍会刺激人们的神经,但不可否认的是,观众对内容的需求开始提高,质量要求也在不断提高。

在今天的“红色互联网”排行榜上,有许多内容创作者和知识分享者,他们主要是高级知识分子。它们的流行反映了观众对“红色网络”态度的变化。

在这种情况下,成为“红色知识网络”的门槛已经提高。“知识网络红”的每一句话和每一件事都被成千上万的网民关注,这就要求他们不仅要有优秀的专业知识,还要掌握网络时代的内容传播技巧。

我们应该如何看待“知识网络红色”?

随着“知识网络”的普及,新的知识生产和传播方式正在形成。一方面,“知识”的价值是否发生了变化,同时知识的社会价值如何受到影响,是“知识网络红色”背后更值得关注和思考的问题。

作为知识共享活动的主体,“知识网络红”如何创造价值,它如何影响社会价值生态和价值,以及“知识网络红”能否真正发挥引领社会价值的作用,这是一个我们需要认真审视的问题。

“知识网络红”作为一种信息传播活动,其创造和共享对社会价值的实现有着积极的影响。

首先,“知识网络红色”改变了“网络红色”的生态。人们对“网络红”的需求不再仅仅是娱乐,而是依靠越线甚至病态行为来获得关注。这些不再是“红色网络”获胜的法宝。受众意识的变化和蓬勃发展的“网络红色经济”吸引知识分子进入,同时也带动了“网络红色”自我认知的变化,在一定程度上改善了“网络红色”的生态,进而影响了社会氛围。

同时,“知识网络红”开展的知识共享行为促进了社会价值观的实现和共同繁荣。在知识的创造、分享和接受中,“知识网络红”实现了自身的价值。另一方面,知识的接受者也获得了价值。这种互动和循环有利于创造利己利他的社会氛围和价值观的共同繁荣。从这个角度来看,“知识网络红”带来了商业价值和社会价值的双重繁荣。

虽然“知识网络红”对社会价值观有积极的引导和重塑作用,但同时我们也必须认识到这种作用有局限性和隐忧。

一方面,“知识网络红色”的繁荣背后是“网络红色经济”的繁荣,它仍然渗透着商业逻辑。多少真正的“知识”和多少真正的价值可以在到处盛开的“知识网络红”中创造出来,还有待考虑。在“知识网络正在蓬勃发展”的表象下,究竟是知识泡沫还是资本泡沫,还需要时间来检验。

另一方面,“知识网络红”所共享和创造的知识分为事实知识和价值知识。对于价值知识的传播者来说,无论他们分享的是严谨而有根据的推测,还是一碗有毒的“鸡汤”,都需要被观众区分开来。如果在“红色知识网络”的旗帜下,通过煽动情绪来吸引流量,它将不可避免地成为下一个“阿亚瓦瓦”,更不用说创造价值了。

来源|人民论坛网络

摘自《人民论坛》杂志《知识网络红》和《网络红》的《社会价值转型》

作者|中国人民大学新闻学院教授、博士生导师,中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员邝文博;闽江大学新闻与传播学院刘建平教授

中国人民大学新闻学院研究生蒋倩兰也为这篇文章撰稿。

新媒体编辑|王思南

潘丽丽

杨玲玲

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