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周杰伦的《说好不哭》能开启音乐付费市场大门吗?

2019-11-10 12:15:44 作者:匿名 阅读量:2069

不是每个明星都有周杰伦这样的驱动力,也不是每个数字音乐用户都会花钱买他想听的音乐。中国的音乐支付市场刚刚开始。

2019年9月16日晚,周杰伦的新歌《说不哭》(Say No Cry)不到两小时前推出,其单一数字版本的总销量超过1000万。

截至9月19日上午10点,周杰伦已经在网上卖出了843万张数字单曲。其中,qq音乐售出721万份,酷狗音乐售出113万份,酷我音乐售出10万份。

周杰伦的新歌取得了如此显著的成绩。一方面,它自身的力量和影响是基础。另一方面,这也与当前行业净化和互联网娱乐支付的普及有关。

三美元买一首偶像歌曲销售,范洁很自豪,网上付费购买数字音乐的人很多!音乐付费(Pay for music)作为唱片时代的一种消费行为,已经逐渐在移动互联网时代重生,成为在线音乐支付模式的重要组成部分。

然而,并不是每个明星都有周杰伦这样的驱动力,也不是每个数字音乐用户都会花钱买他想听的音乐。目前,中国音乐支付市场刚刚起步。

数字音乐市场突破100亿

你是7亿用户中的一员吗?

数字音乐是以数字格式存储并在互联网上传输的音乐。与传统cd唱片不同,数字音乐具有易于制作、易于传输和存储的特点。

近年来,随着互联网的深入发展和智能手机的普及,数字音乐产业积累了巨大的用户流量。2018年,数字音乐行业的用户数量达到7.4亿。

用户流量不断增加,数字音乐市场的规模逐渐扩大。据估计,2019年市场规模将超过100亿,增长率为36.1%,总体增长率将保持较高水平。

2015年,国家版权局发布了《关于责令互联网音乐服务提供商停止音乐作品未经授权传播的通知》,要求所有互联网音乐服务提供商清除所有未经授权传播的音乐作品,这被称为业界最严格的版权秩序。在音乐版权发展政策的支持下,腾讯音乐、阿里音乐、百度音乐和网易云音乐正式拉开了数字音乐版权大战的序幕。今年,中国数字音乐市场的增长率达到113.2%。

2016年,用户支付意识将逐步形成。随着娱乐市场的标准化,在粉丝经济的推动下,越来越多的粉丝愿意为他们最喜欢的明星,尤其是年轻一代,购买歌曲。

经过近四年的净化,盗版数字音乐内容变得越来越少,这个行业已经走上了一条真正的道路。随着阿里布局音乐产业,腾讯在美国上市,网易云深入开发用户,三大音乐平台开始互动发展,同时分享版权,丰富各自音乐平台的歌曲,这将进一步推动数字音乐的发展。

高收入人群更愿意为音乐版权付费。

但是钱也花不了多少。

过去免费挑选歌曲的网民现在觉得花3元买一首歌没有问题。这是消费音乐概念的改变。越来越多的中国网民开始习惯为音乐付费。在这部分人口中,高等教育、高收入和年轻的特点更加突出。

在当前的社会环境下,国内用户的消费能力和内容支付意识与以往相比处于相对较高的阶段。然而,由于整体用户支付意识的历史原因,音乐支付用户主要是受过高等教育的高收入专业精英群体,尤其是那些从事媒体咨询和法律工作的人。他们对内容的版权保护有一定的认识,因此更愿意为数字音乐付费。

从收入水平来看,中国数字音乐付费用户的月平均收入为8867元,其中31.0%的用户月平均收入在5001-8000元之间。从受教育程度来看,支付群体主要集中在学士学位,占用户的68.1%。

幸运的是,随着社会的不断进步,接受高等教育的年轻人越来越意识到版权问题。从年龄来看,中国在线音乐用户的平均年龄为28.7岁,其中26-30岁成为骨干,占总数的38.7%。

在音乐支付群体中,48%的人每月花在在线音乐上的钱不到10元,他们的支付意愿随着费用的增加而降低。新加坡和韩国每月支付约6.50美元,相比之下,中国的支付水平较低。

虽然有更多受过高等教育的高收入群体为音乐付费,但总付费额相对较低,表现出“可以花,不多花”的特点。

音乐付费用户的规模翻了一番

渗透率不到发达国家的1/10

网络平台的兴起为音乐流通提供了最基本的保障。主要的在线音乐平台在2000年左右相继建立。然而,早期对音乐版权知之甚少,用户收听和下载音乐的成本非常低,所以用户不需要为收听或下载音乐支付太多费用。

网络平台的兴起为音乐流通提供了最基本的保障。数字音乐产业在中国已经发展了几年,积累了大量的用户。此外,国家版权局发布了一系列文件来规范国内在线音乐市场。同时,粉丝经济模式也推动了数字音乐的全面发展。在线音乐支付模式已经逐渐被市场接受。付费用户的数量不断增加。付费用户数量从2013年的242万增加到2018年的3876.5万。集团规模扩大10倍以上,2018年渗透率达到5.35%。

虽然付费用户的数量在过去几年里翻了一番,但国内普及率仍略低于其他国家和地区。

2018年,新加坡的数字音乐支付率达到50%,是中国目前水平的近十倍。在一向重视内容产业版权的韩国,数字音乐的支付率高达90%。中国音乐支付的普及率有待提高。

为什么中国人不愿意为音乐付费?

音乐版权保护成为关键

与国内外几大主流音乐平台相比,不难发现国内数字音乐平台的免费用户比国外数字音乐平台的免费用户提供更多的权利。

以qq音乐和spotify为例。qq音乐平台的免费用户不仅可以按需免费收听平台80%以上的歌曲,观看mv和音频节目等视听内容,还支持歌曲列表生成、个性化推荐和随机播放等附加功能。

然而,spotify在美国对免费用户的权益相对较少。它不能随机播放歌曲超过六次。按需收听歌曲需要收听插件音频广告。附加功能只是生成歌曲列表和少量音频节目。

近十年来,中国的数字音乐经历了免费访问、下载和传播的模式。用户购买数字音乐的行为和意识尚未得到有效的确立。此外,我国音乐版权保护水平不高,侵权行为容易发生,呈现多样性,救济措施不力,这使得数字音乐产业的发展过程面临版权保护不足的问题。尽管中国数字音乐用户规模庞大,但数字音乐平台在推广支付的过程中仍然面临艰难的选择。

意识到音乐版权的重要性,音乐网站近年来不断进行合并和重组,形成网易云、腾讯、阿里和百度四大网络音乐集团阵营。如今,音乐网站既是渠道又是版权方。通过进一步完善长效机制,丰富音乐作品授权信息库,促进版权人与网站版权保护合作机制的建立。

(编辑:赵金波)

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